几个月前，苹果再次对Apple TV产品线做出更新，加入了近来在大屏设备上流行的4K HDR特性的支持，不过，对于广大果粉来说，什么时候能真正买到Apple出品的TV ，而不是一款叫做TV的电视盒子，才是最关心的事。

可惜，传言中的苹果电视计划，可能真的要落空了。

最近，根据熟悉苹果产品规划的台湾产业链传出的最新消息，之前被外界曝光多次的苹果电视项目，已经被苹果内部彻底放弃，苹果对客厅大屏的兴趣，正在变得越来越淡。

首先，从产品体验上而言，苹果做电视缺乏了如今互联网思维下独家优质内容的支撑，使其还无法没有推出相比其他智能电视产品，能带来体验差异化的终端设备。

其次，正如今天的iPhone X已经换上了OLED屏幕，苹果对现如今大屏设备普遍采用LCD液晶屏的做法同样不太满意，无奈眼下OLED屏幕较低的产能，仍无法让苹果找到立足电视产品售价和利润的平衡点。

当然，另一个重要原因，也在于苹果在相关调查中发现，作为苹果产品的主要消费人群，欧美很多年轻人早已不爱看电视，市场对电视的需求量更持续下滑，加上既有的iPhone、Mac电脑完全能让苹果赚得盆满钵满，显然更加没有理由去涉足全新的产品领域。