苹果作为全球知名的电子科技厂商，旗下产品历来备受年轻用户的追捧，不过让很多果粉难以理解的却是，苹果除了iPhone以外，已经推出了多种不同品类的智能设备，但是对于近年来蔚然成风的智能电视领域却鲜有涉足 —— 虽然坊间每隔不久必然有一篇“苹果电视曝光照”的新闻，但事实上，苹果除了APPTV(苹果牌电视盒子) 之外，并没有推出任何一款智能电视。

那究竟是什么原因让苹果不做智能电视呢?

1.利润太低，看不上眼

苹果公司的毛利润奇高是举世皆知的 —— 据知名调研机构Strategy Analytics今年2月发布的数据：2016年4季度，苹果智能手机销量占全球总销量18%，但所得利润却占据整个行业的92%，而其它手机厂商利润表现平平,例如华为仅占2.4%。

反观智能电视领域，三星、IG、索尼、夏普是公认的世界四大液晶巨头，但是近年来似乎并不好过，尤其是日企(索尼连年亏损，夏普直接被富士康收购)，受面板涨价风波影响，今年上半年行业净利润更是跌破1%;如此“微薄”的回报显然很难让苹果为止心动。

2.原材料问题无法妥善解决

智能电视最核心的部件是屏幕，目前正面临液晶向OLED 材料过渡阶段。以苹果对产品硬件质量一贯的高标准要求，选择OLED是必然的;如今全球的OLED面板产能几乎全部掌握在思密达的LG手中，正处于供不应求的局面，即使不考虑成本问题，苹果能够拿到的OLED面板数量也是极其有限的。

3.难以形成行业统治力

苹果当年能够迅速成为手机行业的一方霸主，主要是凭借iPhone远超同一时期手机产品的用户体验，而如今的智能电视普遍都已经搭载了Android系统，苹果即便涉足，也很难在现有基础上有跨时代性的创新。

另外智能电视的核心仍然是内容和画质，苹果在这方面并无积累，这意味着海量的产品投入，对于智能电视这种数年才会更换的设备来说，苹果很难在短时间内拥有大量用户。