苹果之父乔布斯个人简介：

史蒂夫·乔布斯(1955-2011)，发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年乔布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴，先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。2011年10月5日他因病逝世，享年56岁。乔布斯是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。

“你是想一辈子卖糖水，还是希望与我一起改变世界？”

为了让当时任百事可乐总裁的约翰 ·斯卡利( John Sculley)进入苹果，乔布斯说出了这样一句话。如今看来，乔布斯的话中满满的都是情怀。

如果你正在为融资这件事情发愁，而且自己的团队都没有高大上的经历，那么讲一讲情怀也未尝不可。所谓“无情怀不创业”，向乔布斯一样“致力于改变世界”、“让人生更有价值”，投资人也许会对你刮目相看。

乔布斯不仅是一个企业家，还是一个艺术家。他拥有艺术家的情怀，还鼓励团队成员将自己当成是艺术家。在这种意念的驱动下，乔布斯将自己做的产品看作是能够表达自己的艺术品。乔布斯的目的从来不是赚钱，而是做出极致的艺术品。大家现在用的苹果产品，包括 iPhone、 iPad、Macbook等，都是这种艺术情怀的体现。

告诉用户你需要什么

在设计 iMac时，设计人员问乔布斯是否须要做一些市场调查，看看用户的需求。然而，乔布斯回答说：“用户并不知道他们想要什么，就像贝尔发明电话之前没有调查用户需求一样，伟大的艺术品都不需要做市场调查，它们本身就可以引领潮流。”确实，苹果系列产品证明，乔布斯是对的。

乔布斯的设计理念是简约和极致，并在这种理念的支持下打造出了简单而极致的用户体验。乔布斯推出的每一款产品几乎都是顶尖的艺术创造，直到他主导设计的最后一款手机 iPhone4S。而 iPhone4S也被认为是苹果最经典的一款手机。

乔布斯认为不管做什么事情都要专注极致，决定做什么事情跟决定不做什么事情都是一样重要的。自从 1996年重返苹果之后，乔布斯就开始大搞改革，直接砍掉了苹果的一部分其他产品。乔布斯问了团队一个特别简单的问题：“这么多手机型号，那么多版本，我们该让我们的用户去买哪一个呢?”

后来，乔布斯成功地让苹果起死回生，从1997年损失了10.4亿美元 1998年盈利了3.09亿美元。

后来，乔布斯对于团队的表现还是不满意。在一次会议上，乔布斯在一个白板上画了一条横线还有一条竖线，画了一个方形四格，然后在标题中写上台式和便携，在列端写上消费级和专业级。乔布斯告诉团队，“我们现在只需要专注做四个品牌”。

乔布斯要求工程师在设计产品功能的过程中使得一个功能的按键数不能超过三次，这也是为什么苹果可以打败其他品牌手机的一个重要原因。很多人都说，喜欢苹果不是因为它好看，而是因为苹果用起来方便。

极致就是极简

苹果公司的 logo设计也非常简约，然而却具有重大的意义。乔布斯在设计 logo时，第一个设计是一个人坐在苹果树下，在读一个英国人的短诗，苹果树上有着标有“ Apple Computer Inc.”的飘带。后来，乔布斯觉得这个 logo过于复杂，决定重新设计。第二个 logo是一个一半黑一半白的苹果，但是乔布斯觉得它没什么创意。于是乔布斯采用了最终苹果的 logo，既简约又大方，而且还蕴含了深刻的含义。

被咬了一口的苹果的 logo里有这样一个故事：在第二次世界大战的时候，德国一直洋洋自得地认为没有人可以破解他们的密码电报机。然而，图灵领导着一批200多位的密码学家成功地破解了德国的密码，没有用一颗炮弹就成功地解救了好几百万人。

图灵是一位同性恋者，在那个思想保守的时代是断然不被接受的。人们强行对其注射了大量的雌激素。图灵不堪屈辱，咬了一口有毒的苹果之后就死在了自己的卧榻上。图灵的死对于科学界是一个非常大的损失，乔布斯将苹果的 logo设计为被咬了一口的苹果，以此来纪念图灵。

在苹果公司的发展历程中，苹果的设计团队经常会忍痛割爱地减少产品的功能，然后找到产品的核心功能，最后再进行创新。所以苹果在发布每一个产品的时候，给用户带来的都是巨大惊喜。苹果公司产品的核心最初是 Mac OS X，发展初期也很稳定。后来苹果最新的版本 Snow Leopard问世，在各个方面都超过了原来的版本。外形变得更加的美观，速度也提升了很多。

iPod在第一次进行开发的时候，拥有 5G的硬盘，还有一个黑色和白色相互混合的播放器。直到 2003年的时候，iPod才开发了音乐商店。但是现在的iPod，不管是从体积还是从重量上面都比原来小了很多。后来，苹果 iPod每一年都会宣布升级。

情怀的四大价值

在追求简约和极致的路上，乔布斯改变了人类的生活，也实现了他要改变世界的愿望。创业者应当学习乔布斯，给自己增加一些情怀，弥补没有高大上经历的遗憾。创业公司讲情怀有四个好处：

第一

通过情感认同打动目标用户

如果你的产品有扎实的市场调研基础，市场定位精准，团队还擅长营销，那么讲一讲情怀，可以通过情感认同打动目标用户。这是市场营销的高级手段。从这一角度看，苹果就是榜样，而雷军也无愧“雷布斯”的名号。

第二

让创业者更具有感染力

雷军在 2015年底小米产品发布会上发布全金属 Note 3时，抛出了“我所有的向往”的金句，大谈王者卫冕的反思与伤感。但凡这些宣扬情怀的发布会，基本上都是大背景屏、带个耳麦、简单的 PPT语言，加上煽动性的讲述。在这种场景下，创业者的感染力往往会加倍。

第三

迎合年轻用户群体

以 90后、00后为代表的年轻用户群体是崇尚个性、追求归属感的一代，他们对产品的认知包括价格、性能，还有认同感。如果认定“你是我的菜”，那么这一用户很容易发展成为忠实粉丝。而创业者“金句 +情怀”的语言就是通过情怀获取用户的共鸣，试图给产品划分一个疆界。

第四

增加产品附加值

“送外卖”也可以叫“骑士”，发传单也可以叫“地推”，这就是情怀的意义。对一些创业者来说，情怀应该是产品附加值的体现，是支持自己活下去的内在驱动力。只有通过情怀增加产品附加值，给用户提供更多的价值，用户才愿意为此买单。