10月底的一个周末，两家企业被媒体批判造假。一家是被称为“一家神奇网站”的58同城，另一家是在线旅游行业的新秀马蜂窝。

或许有人觉得，给互联网行业扣上“造假成风”的帽子有点偏激。冷静下来想想，从视频行业，到所谓调查机构的数据，还有网络招聘，每个行业几乎都有震惊业界的造假事件。下面我们不妨举几个例子。

2017年7月份，一位年仅23岁的大学生李文星，通过BOSS直聘找工作，遭遇“李鬼”公司，最终付出了生命的代价。这一事件，成为网络招聘行业的耻辱柱。在媒体的口诛笔伐下，BOSS直聘、58同城等多家网络招聘平台，开启了企业审核机制。

2018年1月份，大姨吗高管发布朋友圈称，艾瑞数据联合竞争对手发布报告歪曲事实，报告称其竞争对手占据市场95%的份额。同时，该高管还表示，艾瑞收钱说瞎话，是行业毒草。上个月，艾瑞创始人失联，官方回应称个别管理人员应相关部门要求配合调查，暂时无法取得联系。而坊间的消息称，艾瑞高管失联或与数据造假有关。

同样是今年9月份，爱奇艺宣布关闭前台的播放量数据，用视频内容热度代替播放量的数据。在此之前，就有媒体曝光一些机构刷视频播放量的做法。

日前，有自媒体爆料称，市值175亿元的在线旅游平台马蜂窝，2100万条的点评中，有1800万条是通过机器从携程、艺龙等竞争对手那里抄袭来的。消息传出，业界哗然。

几乎是在同一天，58同城被爆出存在大量发布虚假招聘信息且涉嫌诈骗的公司，受骗者被骗金额从730元-1890元不等，涉嫌诈骗金额或超数百万。另据媒体报道，进入2018年以来，58同城已被监管部门点名、约谈十多次，都是因为虚假信息及违背诚信。

类似的案例数不胜数，仅轰动业内的事件就有很多桩。造假事件屡禁不止，这已经成为国内互联网行业的真实写照。对此，很多网友表示不解，互联网行业为何造假成风呢?在笔者看来，原因很简单：一切都是流量惹的祸。

众所周知，互联网有很强的虚拟性，基于互联网的经济模式同样很虚拟。一家网站的估值是多少，一个App应用的估值是多少，一个互联网项目能值多少钱，这都是很难去评估的。为了衡量互联网项目的经济价值，阅读量、活跃用户数量、销售额等词汇应运而生。一些互联网项目，也靠高阅读量，以及不断增长的销售额拿到融资。

眼下轰动业内的马蜂窝数据造假事件，也是因为利益而起。有消息称，马蜂窝即将完成一轮3亿美元的融资，这个关键时刻被曝出造假黑幕，无疑会影响公司的估值。此外，为了提升估值，很多公司都会使用技术手段提高访问量等数据。总之，流量越高，用户越多，销售额增长越快，这个互联网项目价值就更大。在流量为王，用户数量为王的KPI考核制度下，为了利益，互联网企业造假亦是必然。

可以肯定的一点是，马蜂窝造假事件不是最后一例。只要流量思维一天不倒，国内互联网行业生态都将是流量为王的天下。为了利益，很多企业在流量上造假也就见怪不怪了。从这一角度来看，互联网行业造假成风，真正的根源还是流量思维在作怪。